Die essenzielle Basis für eigenständiges Corporate Design ist die Marke
Damit einheitlich, effizient und verkaufsfördernd kommuniziert werden kann, sollten für UGA Marke und Corporate Design entwickelt werden. Um ein eigenständiges Design zu schaffen, ist es notwendig, die Marke als Grundlage zu entwickeln. – Denn bei einem CD geht es ja nicht darum, dass es einfach nur schön und funktional ist, sondern es ist dafür da, die Marke auszudrücken und das Unternehmen richtig zu präsentieren. Die Marke schafft Identität und Differenzierung und sorgt so dafür, dass sich Stakeholder (z. B. Kunden, Mitarbeiter, Bewerber, Partner) für ein Unternehmen entscheiden. Zudem schafft eine Marke Vertrauen, Loyalität und Bindung.
Im Fall von UGA waren Teile der Marke, wie beispielsweise die Werte, bereits in der Unternehmensstrategie enthalten, andere Markenelemente fehlten. Deshalb begannen wir gemeinsam mit dem Team von UGA zunächst, die Marke zu vervollständigen. So haben wir den Purpose der Marke, das Warum – also den höheren Sinn und Zweck – als Komponente ergänzt. Zudem haben wir mit dem Wohin ein Zukunftsbild für die Marke herausgearbeitet und mit den Emotionen sind wir in die Gefühlswelt des Unternehmens und deren Kund*innen eingetaucht.
