Für Konsument*innen bedeutet das, sie können sich mit Ihrem Kauf gezielt für ein heimisches Produkt entscheiden. Und damit den unermüdlichen Einsatz der Bäuerinnen und Bauern wertschätzen und unterstützen. Diese, für die Bauern wichtige Botschaft, stellten wir bereits in der Konzeptionsphase in den Mittelpunkt der Kampagne. Das Kampagnenziel: Wenn die Menschen kurz von Ihrer Kaufentscheidung im Supermarkt stehen, sollen sie sich dessen bewusst werden.
Mit einer Out-of-Home-Kampagne platzierten wir die Motive an relevanten Touchpoints. Auf Großflächenplakaten, in Anzeigen, auf Bussen und auf den Lkw der Genossenschaft. Auf diese Weise sind die Produkte in der Region präsent und begegnen einem zum Beispiel auf dem Weg zum Einkaufen. Natürlich mit der Absicht, die Botschaft nah am Moment der unmittelbaren Kaufentscheidung zu platzieren.
Da wir die „echten“ Hofgut-Landwirt*innen auf ihren „echten“ Höfen zeigen wollten, brauchte es für unsere Endverbraucherkampagne natürlich ein Shooting. Im Vorlauf dazu führten wir ein Casting durch, bei dem sich die Mitglieder der Genossenschaft mit ihren Familien für eine Hauptrolle in unseren Motiven bewerben konnten.
Sobald die Auswahl getroffen war, ging es los. Gemeinsam mit dem Fotografen und jeder Menge professionellem Equipment machten wir uns auf zu den Höfen. Das Tolle daran: Egal, wo wir hinkamen, machten die Hofgut-Models jeden Alters begeistert und zugleich sehr geduldig mit, sodass wir am Ende eine vielfältige Auswahl an authentischen Fotos zur Verfügung hatten.
Erfolgreiche Premiere!
Erstmals in der Geschichte der Hohenloher Molkerei wendete sich die Genossenschaft mit der Kampagne direkt an die Konsumenten. Glaubwürdigkeit und die Stärkung der regionalen Produkte stand dabei an oberster Stelle. Auf diese Weise hat die Marke Hofgut ein sympathisches und vertrauensvolles Gesicht erhalten und gleichzeitig ihre Bekanntheit gesteigert.
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