Hier sind 8 wichtige Aspekte, die Du bei der Erstellung eines wirklich guten B2B-Newsletters beachten solltest:
Zielpublikum
Bevor Du mit der Erstellung Deines Newsletters beginnst, solltest Du Dir darüber im Klaren sein, wer Deine Zielgruppe ist. Berücksichtige bei der Segmentierung Deiner E-Mail-Liste Faktoren wie beispielsweise Branche, Berufsbezeichnung und Standort. Auf diese Weise kannst Du den Inhalt und den Ton Deines Newsletters so anpassen, dass er für Deine spezielle Zielgruppe möglichst relevant und ansprechend ist.
Relevante und wertvolle Inhalte
Dein Newsletter sollte Informationen enthalten, die für Deine Zielgruppe sowohl relevant als auch wertvoll sind. Dazu können Branchennachrichten, Neuigkeiten aus Deinem Unternehmen, Fachbeiträge sowie Tipps und Tricks gehören. Stelle sicher, dass die Informationen, die Du anbietest, etwas sind, das Deine Zielgruppe nirgendwo anders findet.
Personalisierung
Personalisierung ist das A und O beim E-Mail-Marketing. Durch die Verwendung des Namens des Empfängers, des Firmennamens und anderer Variablen kann die Nachricht relevanter und ansprechender gestaltet werden.
Segmentierung
Sobald Du Deine E-Mail-Liste segmentiert hast, kannst Du gezielte Inhalte an verschiedene Personengruppen senden. Auf diese Weise schaffst Du ein persönlicheres Erlebnis für Deine Abonnenten und erhöhst das Engagement.
Markenbildung
Dein Newsletter sollte Deine Marke widerspiegeln. Achte daher auf ein einheitliches Branding im gesamten Design. Dazu gehören Dein Logo, das Farbschema und die Tonalität.
Aufforderung zum Handeln
Jeder Newsletter sollte eine klare Handlungsaufforderung (Call to Action – CTA) enthalten, sei es zum Besuch Deiner Website, zur Teilnahme an einer Veranstaltung oder zum Herunterladen einer Ressource. Damit gibst Du Deinen Abonnenten einen nächsten Schritt vor und hilfst Dir, den Erfolg des Newsletters zu messen.
Testen und messen
Teste regelmäßig verschiedene Elemente Deines Newsletters, z. B. Betreffzeilen, Inhalt, Layout und Handlungsaufforderungen, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und nehme entsprechende Verbesserungen vor.
Datenschutz und Opt-in
Stelle sicher, dass Dein Newsletter mit der DSGVO und anderen Vorschriften konform ist und dass Du einen klaren Opt-in-Prozess für Deine Abonnenten hast. So kannst Du sicherstellen, dass Du den Newsletter nur an Personen versendest, die ausdrücklich darum gebeten haben.
Diese Richtlinien helfen Dir dabei, einen B2B-E-Mail-Newsletter zu erstellen, der sowohl ansprechend als auch effektiv ist und Deine Zielgruppe erreicht und anspricht. Nimm Dir also die Zeit, einen Newsletter zu planen und zu erstellen, der sich wirklich von anderen abhebt und Deiner Zielgruppe wertvolle Informationen liefert.
Umfangreiche Segmentierungen und Individualisierungen sind beispielsweise mit der Marketing-Plattform HubSpot möglich. Damit kannst Du auch automatisiert Newsletter verschicken und die manuelle Arbeit in Deiner Marketingabteilung reduzieren. Wir selbst nutzen es seit vielen Jahren und für viele unserer Kunden. Du hast Interesse an den Möglichkeiten und Chancen, die Dir HubSpot in Kombination mit wirksamen Konzepten und Ideen bietet? Kontaktiere uns gerne.
Für viele unserer Kunden erstellen wir Redaktionspläne, Texte und Bilder für wirksame Newsletter und kümmern uns bei Bedarf auch um deren Versand. Beispielsweise über HubSpot oder CleverReach.