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22.11.2021

Was kostet Corporate Design?

Wünsche bzw. Motivationen von Firmen, sich ein Corporate Design von einer Agentur erstellen zu lassen, sind vielfältig. Und so ist auch für das nötige Budget entscheidend, was am Ende das Ergebnis sein soll. Was ist Deine Motivation für die Entwicklung eines neuen Corporate Designs?

  • Das Unternehmen soll ein einheitliches Erscheinungsbild haben. Das gilt meistens dann, wenn das Unternehmen gewachsen und inzwischen in mehreren Ländern aktiv ist, oder die Strategie eine globale Ausrichtung erhalten hat. Aber nicht nur für internationalen Vertrieb soll der einheitliche Auftritt gelten, sondern auch für alle Medien.
  • Oft soll das Corporate Design einfach neu sein, frischer und moderner. Als Briefing kann das schwer zu greifen sein. Spannender wird es, wenn das Design mehr Emotion transportieren soll. Tatsächlich sind viele Unternehmen in der Kommunikation technisch sehr weit. Die nächste Schallmauer ist dann die emotionale Ansprache, die es zu meistern gilt.
  • Wichtig ist auch, dass alle Corporate Design Elemente so definiert und zugänglich sind, dass das Marketing das konsistente Erscheinungsbild des Unternehmens effizient steuern kann. Heutzutage arbeiten viele Akteure in unterschiedlichen Ländern und von verschiedenen Disziplinen an der Kommunikation – vom Content Creator, der auf LinkedIn postet, bis zum Werbetechniker, der ein Fahrzeug beschriftet.


Manchmal muss auch geklärt werden, was die Erwartung an das Corporate Design ist. Oder sprechen wir gerade über Corporate Identity?

Du weißt schon was Du willst? Dann zögere nicht lange:

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Erstellen wir ein Corporate Design oder eine Corporate Identity?

Corporate Design (CD) und Corporate Identity (CI) werden oft synonym verwendet oder verwechselt. Am besten vergleichen wir mit einem Menschen: Das Corporate Design ist das Aussehen der Person, also beispielsweise Styling, Kleidung, Accessoires. Und die Corporate Identity ist dann die Persönlichkeit dieser Person. Zum Aussehen kommt also die Haltung, das Verhalten, die Ausstahlung, Gestik und vieles mehr dazu. Das CD ist also ein Teil der CI. Und idealerweise ist das CD ein Ausdruck des CI. Anderenfalls hätten wir eine Dissonanz. Der introvertierte Klassik-Fan, der gerne Autorenlesungen besucht und Ornithologie als Hobby hat, würde uns in schwarzer Rocker-Kluft auch seltsam vorkommen, oder? Während man bei Menschen so eine Dissonanz schrullig finden kann, ist sie bei Unternehmen geschäftsschädigend.

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Bleibt noch zu klären, welchen Umfang das Corporate Design hat bzw. nach welchem Konzept seine Elemente funktionieren sollen.

  • Manchmal wird als CD bereits ein Logo, eine Visitenkarte und ein Briefbogen betrachtet.
  • Oder ist es das CD-Manual mit einer Seitenzahl im dreistelligen Bereich, in dem das kleinste mikrotypografische Detail geklärt ist und jede erdenkliche Vorlage präzise bemaßt dargestellt wird?
  • Nach dem Ansatz des modularen bzw. fluiden Corporate Design könnte es auch vorrangig ein Gestaltungsprinzip sein, mit dem man für alle Formate und Medien gestalten kann.


Keine dieser Möglichkeiten ist besser oder schlechter. Es kommt darauf an, was das Unternehmen braucht und wie es arbeiten möchte.

Du brauchst Beratung zum Umfang Deines CDs? Dann beraten wir Dich gerne:

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Welches Gestaltungsprinzip lohnt sich für Euch?

Wie man ein Corporate Design anpackt, ob klassisch oder modular, wirkt unter sich anderem auf die Kosten des Projekts aus. Hier erfährst Du, welche Prinzipien es für ein Corporate Design gibt.

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Wozu benötige ich ein CD-Manual?

Form und Umfang des CD-Manuals wirken sich ebenfalls auf die Kosten des Projekts aus. Hier erfährst Du, welche Formen ein CD-Manual haben kann.

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Aber was sind jetzt die Kosten eines Corporate Designs?

Um hier einen Anhaltspunkt zu finden, kann man „Der Rotstift“ von werbecheck.de zurate ziehen. Seit 1998 werden hier kontinuierlich Honorare, Preise und Kosten in der Werbebranche ermittelt. So ist das ein Hilfsmittel sowohl für Agenturen wie auch Kunden. Hier kann man sich aus Beispielpreisen und Musterkalkulationen einen Vergleichspreis zusammensetzen. Ein Beispiel:

  • Corporate Design Grundkonzeption.
  • Redesign des Logos.
  • Design-Manual.
  • Briefbogen und Visitenkarte.
  • Alles zusammen ab rund 16.000 Euro.


Das steht da jetzt mal als „Hausnummer“. Die Empfehlung ist, mit einer oder mehreren Agenturen das Projekt zu besprechen und Angebot einzuholen. Abgesehen davon ist die Frage nach dem Honorar für ein Corporate Design leider ein bisschen wie die Frage „Was kostet ein Auto?“. Da ein Dacia einen anderen Preis wie ein Mercedes hat, gilt es also Fabrikat, Modell und schließlich auch die Ausstattung zu klären. Am Ende kommt man sicherlich mit beiden Autos von A nach B – die Frage ist nur wie.

Hausnummer hin oder her. Was kostet es für mich?

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Fazit

Die Frage nach den Kosten eines Corporate Designs beantwortet sich also, wenn man weiß, was am Ende dabei herauskommen soll. Vielleicht kommt dabei ein 4-, 5- oder gar 6-stelliger Betrag heraus. Die Investition relativiert sich schnell wieder, wenn man die Nutzungsdauer von meist fünf Jahren aufwärts betrachtet – teile das Honorar also durch X Jahre. Der Nutzen eines gelungenen Corporate Designs macht die Investition ebenfalls wieder wett:

  • Zeitersparnis beim Briefing und bei der Gestaltung von Kommunikationsmitteln sowie bei der Qualitätskontrolle.
  • Die Wiedererkennbarkeit und die Visualisierung der Marke zahlt auf die Bekanntheit, das Vertrauen in und die Begeisterung für die Marke ein.

Wird es Zeit, dass Du Dein Corporate Design anpackst?

Dann beraten wir Dich gerne und besprechen mit Dir alle Aspekte des Corporate Designs.

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