Beim digitalen Marketing kommen eine Vielzahl von Inhalten und Maßnahmen zum Einsatz. Man braucht ein gutes Verständnis dafür, welche davon am besten für jedes anvisierte Ziel geeignet sind.
Hier ist eine kleine Übersicht beispielhafter Inhalte und Maßnahmen:
Inhalte, Tools und Plattformen
- Deine Website
- Blog-Beiträge
- E-Books und Whitepaper
- Infografiken
- Interaktive Tools
- Social-Media-Kanäle (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram usw.)
- Online-Broschüren
Maßnahmen
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Content-Marketing
- Inbound-Marketing
- Social-Media-Marketing
- Pay-per-Click (PPC)
- Native Advertising
- Marketing-Automatisierung
- E-Mail-Marketing
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Hierbei wird Deine Website technisch und inhaltlich so optimiert, dass sie einen höheren Rang in den Suchmaschinenergebnissen erreichen kann, und so die Zahl der Besucher Deiner Website erhöht.
Content-Marketing
Inhalte, die informieren, unterhalten, überraschen und keine direkte Produktwerbung sind, werden im Internet verteilt. Das Ziel ist, mit relevanten Inhalten Mehrwert zu schaffen, um dadurch, den Traffic, die Markenbekanntheit, die Lead-Generierung und damit letztendlich die Anzahl Deiner Kunden zu steigern.
Inbound-Marketing
Stellen wir uns einen Trichter vor, durch den Leute mit Online-Inhalten in einen Kreislauf (das sogenannte Flywheel) geführt werden: Zuerst auf Deine Website, dort führen sie eine gewünschte Handlung aus (z. B. einen Kauf), werden Kunde und können anschließend auch Kunde bleiben. Auf diesem Weg werden sie vom Interessierten zum Begeisterten und zuletzt zum Käufer. Das ist der Ansatz von Inbound-Marketing.
Social-Media-Marketing
Um die Ziele wie z. B. Markenbekanntheit, Traffic und Lead-Generierung zu erreichen, wird hier Werbung in Social-Media-Kanälen geschaltet.
Pay-per-Click (PPC)
PPC kennst Du bestimmt von Google Ads. Der Werbetreibende bezahlt nur dann für die Darstellung der Anzeige, wenn sie angeklickt wurde.
Marketing-Automatisierung
Manche Kommunikationsmaßnahmen wie E-Mail-Newsletter, Posts in Social Media und Aktionen auf Websites sind wiederkehrende Aufgaben, die mit entsprechender Software automatisiert werden können. Das sorgt für kontinuierliche Kommunikation mit den Kunden und spart Dir Zeit im Marketing.
E-Mail-Marketing
Nach wie vor ist der Newsletter eine gute Möglichkeit, zu Deiner Zielgruppe Kontakt aufzunehmen. Dabei kann er informieren, unterhalten, auf Rabattaktionen und Veranstaltungen hinweisen, und schließlich die Leser auf Deine Website führen.