Deine Planung hat die Funktion, das markenstrategisch gewollte in das kommunikativ Richtige zu übersetzen. Mit diesen 7 Schritten kommst du aus dem „wollen“ ins „machen“ und schaffst damit die Grundlage für eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie.
Zu Beginn der Planung gilt es, die Geschäfts- und Wachstumsziele Deines Unternehmens klar zu definieren. Sie sollten spezifisch, messbar (KPIs) und umsetzbar sein.
Um die Kunden zu identifizieren, die es Dir ermöglichen, diese definierten Ziele zu erreichen, bestimme die relevanten Kundensegmente.
Eine der wichtigsten Aufgaben der strategischen Planung ist es, die Bedürfnisse der Zielkunden (Consumer Insights) zu erkennen und festzuhalten. Jene können wie folgt erhoben und analysiert werden:
Eine klare Markenpositionierung ist zentraler Bestandteil des Planungsprozesses. Diese Positionierung beinhaltet unter anderem drei wichtige Elemente:
Definiere, was konkret im Mittelpunkt der Kommunikation stehen soll:
Zudem gilt es nun, Positionierung und Consumer Insights in einer Kernbotschaft zu verdichten.
Nun definierst Du zur Vermittlung der Botschaften die Kundenkontaktpunkte der Marke. Damit Du sie möglichst effektiv und effizient gestalten kannst, bewerte sie nach folgenden Kriterien:
Nach Umsetzung des Kommunikationsplans wird kontrolliert, ob die in Schritt 1 festgelegten Leistungsindikatoren (KPIs) erreicht wurden. Bei der Prüfung sind zwei Aspekte relevant:
Nach dem siebten Schritt beginnt der Kreislauf erneut bei Schritt 1. Auf Basis der Auswertung der vorherigen Planung und Kampagnen legst Du die Markenziele neu fest und passt die weiteren Schritte den neuen Erkenntnissen an.
Damit schaffst Du kontinuierlich relevante Inhalte für Deine Zielgruppe, einen wirksamen Webauftritt sowie Kampagnen, die zum Erfolg Deines Unternehmens beitragen.
Die Erstellung eines effektiven B2B-E-Mail-Newsletters kann eine großartige Möglichkeit sein, um bei Deiner Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben und das Geschäftswachstum zu fördern. Aber bei der Vielzahl von Newslettern, die heutzutage die Posteingänge überschwemmen, ist es wichtig, dass Dein Newsletter aus der Masse heraussticht.
Design wird oft als ein oberflächlicher Aspekt eines Unternehmens betrachtet, aber in Wirklichkeit spielt es eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Von den Produkten und Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet, bis hin zu der Art und Weise, wie es sich den Kunden präsentiert, kann Design über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. In diesem Artikel werden wir einige der Möglichkeiten anschauen, wie gutes Design Deinem Unternehmen zu Wachstum und Erfolg verhelfen kann.
Ein Website-Relaunch kann eine entmutigende Aufgabe sein, aber das muss nicht sein. Mit einem kontinuierlichen Relaunch-Ansatz kannst Du Deine Website laufend aktualisieren und verbessern. Dieser Ansatz bietet viele Vorteile gegenüber einem herkömmlichen Website-Relaunch, wie z. B. eine höhere Benutzerfreundlichkeit, bessere Suchmaschinenoptimierung, höhere Konversionsraten, größere Anpassungsfähigkeit, geringere Kosten und eine kürzere Markteinführungszeit. Schauen wir uns einige Aspekte genauer an:
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HEI, HUI, MEI, JUHU, HEISA, HURRA, JUCHU, HEISSA, JUCHHE, JUCHHEI, HEISSASSA, JUCHHEIRASSA! Wir freuen uns, nun endlich die Katze aus dem Sack zu lassen: Das Team unserer Agentur querformat ist nun das 5. Jahr in Folge mit den German Design Awards ausgezeichnet worden! Und wieder wurden gleich 3 sehr spannende Projekte ausgezeichnet – Für hochwertiges, eigenständiges und wirksames Design. Deshalb mit der besonderen Erwähnung „Excellent Communications Design Web“. Toll! Erfahre jetzt in diesem Beitrag, weshalb Design laut dem Rat für Formgebung ein essenzieller Erfolgsfaktor ist:
querformat GmbH & Co. KG
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