Digitalisierung geschieht überall – im privaten wie im geschäftlichen Leben. So hat sich die durchschnittliche Internetnutzung in Deutschland vervierfacht. Das wirkt sich unter anderem auf die Art und Weise, wie sich Menschen heute für Produkte entscheiden oder auch einkaufen, aus. Diese hat sich völlig verändert. Das bedeutet auch, dass traditionelles Offline-Marketing nicht mehr so effektiv ist wie es einmal war.