Kreative Leitideen für Kampagnen

Die Aufgabe Deiner Leitidee

Wenn Du eine gute Leitidee für Deine Kampagne hast, macht sie Deine Marke oder Dein Produkt unverwechselbar und wiedererkennbar. Die „Big Idea“ hält Deine Kommunikation innerhalb der Kampagne zusammen. Sie ist die Essenz, aus der wirksame Kampagnen entstehen. Die Leitidee strahlt bereits bei der Kreation der Kampagne für alle, die in die Umsetzung involviert sind. Für die Gestaltung, den Text, und auch die Maßnahmenplanung ist sie das kreative Sprungbrett, das alle Beteiligten am Kreativprozess beflügelt. 

Wie findest Du die richtige Kreatividee?

Die vermeintlich schlechte Nachricht ist: Es gibt kein Patentrezept, keine Schritt-für-Schritt-Anleitung. Gleichzeitig ist genau das auch die gute Nachricht: Es ist ein offener, lebendiger Prozess und jeder Weg kann der richtige sein. Sei mutig! Sei bereit für eine bezaubernde Vielfalt im Dschungel der Möglichkeiten!

Auch wenn es nicht nur einen klaren Pfad gibt, dem man einfach folgen kann, geben wir Dir gerne Orientierung auf dem Weg zur Kreatividee. Im Folgenden findest Du Inspiration zu folgenden Fragen:

• Was zeichnet eine gute Leitidee aus?
• Welche Bedingungen braucht es zum Start der Ideenfindung?
• Welche Kreativitätsmethoden helfen Dir, eine kreative Leitidee zu entwickeln?
• Und was ist eine gute Vorgehensweise auf dem Weg zur erfolgreichen Kampagne?

Das zeichnet eine gute Leitidee aus

• Sie weckt Aufmerksamkeit.
• Sie strahlt Kraft aus und wirkt anziehend.
• Sie spricht Bedürfnisse Deiner Zielpersonen an und löst Begehren aus.
• Sie erzeugt Engagement.
• Sie inspiriert alle Beteiligten.
• Sie passt zu Deinem Unternehmen, zu Deiner Marke und zu Deinem Produkt.

Diese Bedingungen machen Deine Ideenfindung erfolgreicher

• Eine Marke als wichtige Grundlage, die aus Purpose, Werten, Vision und Mission besteht.

• Eine Strategie, die Richtung und Bewertungskriterien definiert.
• Ein Creative Brief, das  alle relevanten Infos enthält, Dein Team begeistert und das Handeln der Kreativen fokussiert.
• Offenheit, Optimismus und Vertrauen.

Nutze Kreativitätstechniken zur Entwicklung Deiner Leitidee

Kreativtechniken wie Brainstorming, Mind Mapping oder auch Design Thinking können Dir helfen, tolle Ideen zu finden. Es gibt unzählige Kreativitätsmethoden. Sieben davon haben wir für Dich hier genauer beschrieben:
7 KREATIVITÄTSTECHNIKEN, DIE IMMER UND ÜBERALL FUNKTIONIEREN.

Eine weitere Möglichkeit ist es, Dich mit einem Perspektivwechsel zu neuen Sichtweisen anzuregen. Der Autor Ralf Langwost hat 77 Interviews mit Top-Kreativen geführt und verrät Dir 12 Fragestellungen, die Dich inspirieren:

12 Masterformate für die kreative Leitidee nach Langwost

1. Wie kann ich den Produktvorteil auf ungewöhnliche und eindrucksvolle Weise in einem produktfremden Bereich demonstrieren?

2. Was passiert, wenn die Zielgruppe das Produkt nicht erwerben kann; welche Verkettung ungewöhnlicher Umstände ergibt sich daraus?

3. In welchem Bereich kann ich eine ungewöhnliche Analogie für die Funktionsweise des Produktes finden?

4. Mit welchem anderen System oder auf welche ungewöhnliche Weise kannst Du Dein Produkt vergleichen?

5. In welche abwegige oder ganz normale Geschichte kann ich das Produkt (sinnvoll) involvieren?

6. Welche ungewöhnliche Geschichte kann sich aus dem Benefit entwickeln, den das Produkt verspricht?

7. Wie kann ich den Vorteil des Produktes in einem ungewöhnlichen Dialog oder per Selbstgespräch vermitteln?

8. Welcher Star oder Charakter steht in besonderer Weise für das Versprechen Deines Produktes? Und in welche ungewöhnliche Geschichte kannst Du ihn verwickeln?

9. Aus welchem Produkt-Feature kannst Du eine ungewöhnliche Story entwickeln?

10. Welche ungewöhnlichen Assoziationen oder Doppeldeutigkeiten aus dem Produkt kannst Du verwenden und daraus eine ungewöhnliche Geschichte entwickeln?

11. Welche ungewöhnliche Geschichte kannst Du aus dem Ursprung, der Stadt, dem Logo oder der Produkt-History entwickeln?

12. Welches bekannte Format wie Showgeschäft, Western, Opera, Theater, Kino etc. kannst Du auf ungewöhnliche Weise mit einer Idee parodieren?

(Quelle: Ralf Langwost „How to catch the Big Idea: Die Strategien der Top-Kreativen”)

Vorgehensweise auf dem Weg zur erfolgreichen Kampagne

Fazit

Eine Leitidee verpackt Dein Angebot und führt Deine Kampagne zum Ziel. Deine Botschaft wird sicht-, hör- und spürbar. Sie weckt bei Deinen anvisierten Zielpersonen Aufmerksamkeit für Deine Kampagne und bringt sie zunächst zum Staunen oder auch zum Schmunzeln. Sie regt zum Nach- oder Umdenken an. Und zum Erkennen, dass Dein Angebot für sie sehr attraktiv ist. Und – wenn Deine Kampagne richtig zündet – dann bewegst Du sie auch zum Handeln.

Im nächsten Artikel Dschungel-News 6 „Grandiose Headlines” erfährst Du, wie Du auf der Grundlage Deiner Leitidee zur Kampagnenline kommst. Zudem geben wir Dir Inspirations-Sheets zum Downloaden, in denen unser Texter sein Wissen an Dich weitergibt – beispielsweise mit einer Checkliste für Deine Headlines oder unterschiedlichen Headline-Mechaniken. Go for it!

Du willst die Dschungel-News komfortabler erhalten?

Wir bringen den Dschungel zu Dir!

Nicht jedes Mal daran denken zu müssen, ständig unsere Seite zu besuchen, um keinen der Beiträge zu verpassen, macht Dein Leben leichter. Einfach hier zum Newsletter anmelden!

Übersicht aller Dschungel-News

Tipp: Entdecke unseren Themenschwerpunkt in 2021: „Wirksame Kampagnen! – Finde Deinen Weg im Dschungel der Möglichkeiten.” In 12 Dschungel-News findest Du Schritt für Schritt Infos, Tipps und Tricks zur Kampagnenentwicklung. Begleite uns in ein faszinierendes Ökosystem und in die Welt der Möglichkeiten! Staune, entdecke, lerne Neues kennen!