Achtung, heiße News

Bei uns gibt es immer etwas Neues. Einen neuen Kunden, ein neues Projekt, eine personelle Verstärkung … Was es aktuell Neues gibt? Unsere querformat-Nachrichten sagen es Ihnen:

21.08.2014

„Teil Deines Lebens“ ist ZfK-Kampagne des Monats

„Teil Deines Lebens“ ist ZfK-Kampagne des Monats

Neue Lorbeeren für unsere Imagekampagne „Teil Deines Lebens“ der Stadtwerke Crailsheim! Jetzt wurde sie von der ZfK zur Kampagne des Monats August gewählt. Zu den Gewinnern der vergangenen Monate gehören u. a. die Stadtwerke Düsseldorf und die N-ERGIE aus Nürnberg. Wir freuen uns!

25.07.2014

Storytelling schafft Markenerlebnisse

Storytelling schafft Markenerlebnisse Storytelling schafft Markenerlebnisse

Welches Waschmittel wäscht am weißesten? Welche Lebensmittel sind die frischesten? Welches Auto bietet das beste Preis-Leistungs-Verhältnis? Diese Fragen lassen sich aufgrund einer Flut an austauschbaren Produkten heute kaum noch beantworten.

Und im Grunde genommen will sie auch niemand mehr beantwortet haben. Denn was die Aufmerksamkeit des Konsumenten von heute wirklich weckt, sind nicht zweifelhafte Alleinstellungsmerkmale, sondern Geschichten. Und zwar solche, die sich direkt oder indirekt um das Produkt oder die Dienstleistung drehen und die Marke auf diese Weise für die Zielgruppe in höchstem Maße erfahr- und erlebbar machen.

Aktuelles Beispiel gefällig? Aber gern doch. Sie kennen bestimmt die derzeitige  Telekom-Geschichte mit dem amerikanischen Ehepaar Bob und Linda. Er schickt Fotos von sich im rosafarbenen Ballett-Tutu, um ihr so Mut im Kampf gegen Brustkrebs zuzusprechen. Der Mann im Tutu verschickt seine Fotos über das Netz der Telekom, könnte dies aber natürlich auch über jedes andere Netz tun. Aber das ist nicht der Punkt. Denn die Telekom vereinnahmt diese und weitere Geschichten über die „Kraft des Teilens“ für sich und schafft damit tiefgehende emotionale Verbindungen zur Marke, die im Gedächtnis bleiben. Mehr dazu unter www.telekom-besondere-geschichten.de

Ein Auftritt im rosafarbenen Tutu kommt für Sie nicht in Frage? Kein Problem. Diese Idee gibt es ja auch schon. Lassen Sie uns stattdessen für Ihre Marke nach einer anderen Geschichte suchen, die für Ihre Zielgruppe relevant ist.

Wie wäre es z. B. damit: Anstatt von der Langlebigkeit Ihrer Produkte zu erzählen, berichten Sie lieber über ein Unternehmen, in dem eines Ihrer Ur-Produkte, z. B. eine Maschine, nach wie vor im Einsatz ist. Der Mann, der die Maschine bedient geht nächstes Jahr in Rente, aber die Maschine aus Ihrem Haus verrichtet nach wie vor zuverlässig ihren Dienst.

Sie produzieren keine Maschinen, sondern Lebensmittel oder vollbringen eine Dienstleistung? Dann rücken Sie Personen in den Fokus, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen nutzen und möglicherweise deshalb etwas Besonderes vollbringen. Auch so können tolle Geschichten entstehen.

Oder wie wäre es hiermit: Sie produzieren ganz vermeintlich unspektakuläre Dinge, wie z. B. Muttern oder Scheiben aus Aluminium. Zeigen Sie, wie einer Ihrer Mitarbeiter einer Kollegin eine Mutter an den Finger steckt und ihr auf diese Weise einen Heiratsantrag macht.

Sie sehen schon. Jede Marke hat etwas zu erzählen. Wahre Geschichten oder fiktive. Beides ist möglich. Und wenn es eine gute Story ist, dann lässt sie sich über verschiedenste Kanäle immer wieder neu interpretieren. Wie crossmediales Storytelling für Ihre Marke aussehen könnte, erläutern wir gern auf Anfrage. Wir freuen uns über Ihr Interesse!

Sie haben noch Fragen zu diesem Thema oder benötigen weiterführende Infos? Sprechen Sie mich darauf an:

Stephan Kurz, kurz@querformat.info

 

22.05.2014

Neue Websites pünktlich zur Messe

Neue Websites pünktlich zur Messe

Im Frühjahr sprießen die Blumen und auch die Auftritte unserer Kunden im Web treiben neue Blüten. Das liegt unter anderem an einer bunten Messe-Vielfalt, die alljährlich im März und April auf die unterschiedlichsten Branchen niederprasselt. Und da will man sich als Unternehmen bzw. Marke natürlich nicht nur am Messestand, sondern auch online von seiner allerbesten und innovativsten Seite zeigen. Gründlich überarbeitet wurden die Websites von hera Laborsysteme, Matho Konstruktion & Maschinenbau, Gebrüder Schneider Fensterfabrik, deeg und Weidner Reinigungssysteme. Was wir im Einzelnen neu oder anders gemacht haben, welche Vorteile dies für den User hat und wie das Ganze aussieht, erfahren Sie im Bereich Referenzen. Viel Spaß beim Durchklicken!

09.04.2014

Neuer Markenauftritt für ISO-Chemie

Neuer Markenauftritt für ISO-Chemie

Für die Marke ISO-Chemie haben wir gemeinsam mit unserem Kunden in kürzester Zeit jede Menge Neues geschaffen. Pünktlich zum Messeauftritt des Spezialisten für innovative Schaumstofftechnik auf der fensterbau/frontale in Nürnberg wurde das neue Corporate Design inklusive des überarbeiteten Logos fertiggestellt. Beides wurde von uns wirkungsvoll auf Visitenkarten, Datenblättern, in Broschüren, Anzeigen, auf der Website und in einer Prezi-Präsentation umgesetzt. Wir freuen uns, dass wir durch unsere Arbeit positiv zur Neuausrichtung von ISO-Chemie beitragen konnten. Ab sofort werden dadurch sowohl das Selbstverständnis als auch der Anspruch der Marke noch klarer und fokussierter nach außen präsentiert.

08.04.2014

Ei, was kommt denn da?

Ei, was kommt denn da?

Pünktlich zu Ostern ist querformat im zwölften Jahr seit Gründung erstmals zu zwölft. Unser Neuzugang heißt Dominik Speh, ist 22 Jahre alt und kommt aus ... nein, nicht aus dem Ei, sondern aus Krauchenwies bei Sigmaringen.

Der gelernte Mediengestalter startet bei querformat mit einem Studium an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, Fachrichtung Online-Medien durch. Und deshalb wird  er auch für die nächsten drei Jahre im Dreimonatsrhythmus zwischen Crailsheim und seinem Studienort Mosbach hin und her pendeln. Und weil das alles das noch nicht aufregend genug ist, geht’s übers Wochenende entweder ins Stadion zum VfB oder noch viel lieber nach Hause in Richtung Bodensee. Denn Dominiks Freizeit gehört vor allem seiner SkaPunk-Band Horny Lulu, mit der er erfolgreich das Land beschallt. Mehr Privates war aus Dominik bislang noch nicht herauszukitzeln. Aber das kriegen wir schon noch hin ...

 

12.03.2014

Nadine und Enrico beim Interfacedesign-Seminar in Berlin

Nadine und Enrico beim Interfacedesign-Seminar in Berlin

Ende Februar tourten unsere Webdesignerin Nadine Hein und unser Webdeveloper Enrico Schiller nach Berlin, um an einem zweitägigen ADC-Seminar zum Thema „Interfacedesign für das mobile Zeitalter“ teilzunehmen. Das Fortbildungsangebot unter der Leitung der beiden erfahrenen Kreativen Jens Schmidt und Mark Wirblich fand in den Räumlichkeiten der Werbeagentur BBDO statt und brachte den ca. 30 Teilnehmern neben zahlreichen Fallbeispielen und technischen Lösungsansätzen wertvolle Tipps, wie sich eine hohe Usability und aufregendes Design noch besser in Einklang bringen lassen.

25.02.2014

We proudly present ... Jennifer Conrad

We proudly present ... Jennifer Conrad

querformat pflanzt sich schon wieder fort. Dieses Mal jedoch durch Mitarbeiterzuwachs. Neu mit im Team ist seit Mitte Februar 2014 Jennifer Conrad. Die studierte Kommunikationsdesignerin und gelernte Porträtfotografin hatte Ende 2013 bereits als freie Grafikerin im Print-Bereich für uns gearbeitet. 

Das hat für beide Seiten auf Anhieb so gut gepasst, dass man sich nun schwuppdiwupp auf eine Festanstellung geeinigt hat. Und was gefällt der 27-Jährigen aus Hohebach in der Nähe von Künzelsau so gut an querformat? „Ganz klar das tolle Team. Und darüber hinaus auch die große Bandbreite an unterschiedlichen Jobs, die man täglich auf den Tisch bekommt.“ Oh ja. Die gibt es gewiss. Und zuhauf. Und so kann sich Jennifer ab sofort mit vollem Eifer in die Design-Arbeit stürzen. Wir wünschen viel Spaß und sagen einmal mehr: herzlich willkommen!

 

07.02.2014

Kreative Stellenanzeigen können mehr

Kreative Stellenanzeigen können mehr Kreative Stellenanzeigen können mehr

Moderne Stellenanzeigen müssen heute weitaus mehr leisten, als lediglich eine freie Stelle im Unternehmen bekannt zu geben. Sie sollen emotional ansprechen und möglichen Bewerbern bereits einen ersten positiven Eindruck des Unternehmens vermitteln. Gerade deshalb ist sinnvoll, sich über diesen Teil der Personalkommunikation ein paar Gedanken zu machen. Dann kann die Stellenanzeige den Dialog mit möglichen Bewerbern eröffnen.

„Zu unserem Unternehmen passen kreative Menschen, die gerne Verantwortung übernehmen, für Kundenbedürfnisse ein offenes Ohr haben und eine partnerschaftliche Arbeitsatmosphäre zu schätzen wissen.“ So oder so ähnlich könnte dieser Satz in jeder Stellenanzeige stehen, egal ob Maschinenbauunternehmen, Einzelhandel oder Werbeagentur. Vorsicht: Diese Aussagen sind zur Standardfloskel geworden. Sie zeigen wenig vom eigentlichen Profil des künftigen Arbeitgebers. Und sonderlich kreativ sind solche Formulierungen auch nicht.

Kreativität bei der Anzeigengestaltung bedeutet nicht, dass die Anzeige optisch und sprachlich alle Grenzen sprengen sollte. Bewerber fühlen sich vor allem angesprochen, wenn die Anzeigen eine Mischung aus gestalterischer und inhaltlicher Seriosität ausstrahlt. Das gelingt mit Motiven, die zum Unternehmen passen und einer exakten, zur Zielgruppe passenden Sprache mit klar aufbereiteten, vollständigen und glaubwürdigen Informationen.

Eines sollten Unternehmen nicht vergessen: Bewerber informieren sich heute auf allen Plattformen über einen potenziellen Arbeitgeber. Wer mit seiner Anzeige bewusst den Dialog mit Bewerbern eröffnet, hat die Nase vorn. Das gelingt beispielsweise mit einer Kombination aus Printanzeige und Webpräsenz. Dass die Stellenanzeige auf der Unternehmenswebsite veröffentlich wird, sollte selbstverständlich sein. Unternehmen, die Facebook oder Twitter nutzen, sollten auch hier auf die ausgeschriebene Stelle hinweisen und auf die eigene Website verlinken.

Aber Vorsicht: Wer sich als modernes, innovatives Unternehmen beschreibt, darf sich nicht mit einer veralteten Website präsentieren!

Ist der Bewerber dann auf der Unternehmenspage angekommen, können sich weitere Recruiting-Elemente anschließen. Zum Beispiel ein Online-Fragebogen, den Bewerber vorab ausfüllen oder kurze Filme, in denen Mitarbeiter ihren Arbeitsplatz vorstellen und sagen, was ihnen an ihrem Arbeitgeber gefällt. Auch andere Soft Skills, wie soziale Leistungen oder der Freizeit- und Erholungswert in der Region dürfen genannt werden, um Bewerber zu überzeugen.

Damit eine Stellenausschreibung möglichst viele und passende Interessenten erreicht, sollten Unternehmen zur Anzeigenschaltung alle Register ziehen. Das reicht von der lokalen Tageszeitung über regionale und überregionale Wirtschafts- und Fachtitel bis hin zu Onlineplattformen und Jobportalen. Bei aller Vielfalte sollte man abwägen, über welchen Kanal ein potenzieller Bewerber am besten erreicht wird und hier verstärkt aktiv werden.

Sie haben noch Fragen zu diesem Thema oder benötigen weiterführende Infos? Sprechen Sie mich darauf an:

Stephan Kurz, kurz@querformat.info

 

28.01.2014

Stadtwerke und querformat beim „Winners Dinner“ in Berlin

Stadtwerke und querformat beim „Winners Dinner“ in Berlin

Markus Braun, Marketingleiter der Stadtwerke Crailsheim, war vergangenen Donnerstag gemeinsam mit Anja Urban und Tatjana Breitenbücher von querformat in der Austernbank am Berliner Gendarmenmarkt zu Gast. Die Einladung erhielten Kunde und Agentur als Branchensieger der Energieversorger beim Wettbewerb „Jahr der Werbung“ vom Econ Verlag. 

Im letzten Jahr nahm diese Platzierung noch RWE ein. Und  dieses Jahr die Stadtwerke Crailsheim und querformat. Nicht schlecht, oder? Bei der Veranstaltung im exklusiven Werber-Rahmen gab es neben Austern, Champagner und interessanten Gästen, viele außergewöhnliche Kampagnen von großen Marken und Agenturen, aber auch von Studenten und Newcomern zu bestaunen. Einhellige Meinung der Crailsheimer Beteiligten: Der Trip in die Hauptstadt hat sich auf jeden Fall gelohnt.

Weitere Bilder der Preisverleihung finden Sie unter http://www.flickr.com/photos/45003213@N02/sets/72157640108363143/

Mehr zum Wettbewerb und den einzelnen Arbeiten finden Sie unter http://www.jdw.de/index.php/102749,?branche_id=79163

 

13.01.2014

8 Tipps für eine stets aktuelle Website

8 Tipps für eine stets aktuelle Website 8 Tipps für eine stets aktuelle Website

Einer der häufigsten Tipps für eine gute Positionierung der eigenen Website bei Google & Co. ist es, die Seite dauerhaft und regelmäßig zu aktualisieren. Doch noch wichtiger als Suchmaschinen sind Ihre Kunden und Interessenten. Diesen müssen Sie vor allem einen aktuellen Auftritt bieten!

Aber was sollen Sie auf Ihrer Seite Woche für Woche veröffentlichen, wo es doch eigentlich gar nicht so viele relevante Meldungen gibt? Hier finden Sie 8 Tipps für Ihre Website.

Sammeln statt verteilen!

Bündeln Sie Ihre Nachrichten zentral auf einer Seite statt diese auf vielen verschiedenen Seiten zu verteilen (Produktnews, Firmennews, Presse, usw.). So haben Sie eine Seite, auf der immer neue Beiträge erscheinen, auch wenn es in einzelnen Bereichen mal nicht so viel zu sagen gibt. Wenn Sie viele Nachrichten aus unterschiedlichen Bereichen haben, bieten Sie dem Benutzer Filter an um schneller an die gewünschten Informationen zu kommen.

Nur nicht alles auf einmal!

Sie haben gerade eine Nachricht nach der anderen? Dann kommt auch noch die große Messe und Jubiläum feiern Sie auch noch? Wenn Sie gerade in einer Phase mit vielen Meldungen sind, veröffentlichen Sie nicht alle auf einmal. Verteilen Sie Ihre Meldungen über Tage oder gar Wochen und sorgen Sie so für eine kontinuierliche Aktualisierung Ihrer Website.

Keine Nachrichten?

Sie sind der Meinung Sie haben nichts, was es Wert ist veröffentlicht zu werden? Wenn man genau hinsieht, findet sich in der Regel immer ein spannendes Projekt, neue Mitarbeiter die es vorzustellen gilt, die neusten Messeerfolge oder neugewonnene Kunden? Vielleicht arbeiten auch Ihre Auszubildenden gerade an einem tollen Projekt oder sie beschreiben einfach mal, was die Ausbildung in Ihrem Betrieb so lohnenswert macht. Sie merken schon, es gibt tatsächlich immer etwas zu berichten. Zeigen Sie Ihren Interessenten und Kunden, dass Ihr Unternehmen in Bewegung ist.

Neues aus der Branche!

Neben Neuigkeiten aus dem eigenen Unternehmen können auch Meldungen aus der Branche relevant sein. Gibt es eine Gesetzesänderung die Ihre Branche betrifft? Vielleicht entsteht gerade ein neuer Produkttrend oder die Branche hat eine neue Zielgruppe oder einen ganz neuen Produkttyp entdeckt. Sammeln Sie Informationen und geben Sie diese in Form einer Meldung an Ihre Kunden weiter. So zeigen Sie Ihre Kompetenz und Ihren Blick über das eigene Unternehmen hinaus.

Nutzen Sie den Zufall!

Sie haben ein breites Produkt- oder Leistungsspektrum? Zeigen Sie Ihren Besuchern bei jedem Aufruf Ihrer Seite per Zufall ausgewählte Produkte oder Leistungen auf der Startseite. Das ist für Sie kein Aktualisierungsaufwand, doch Ihre Besucher sehen bei jedem Aufruf der Seite etwas Neues und lernen so Ihr breites Spektrum besser kennen.

Vorhersehbare Strukturleichen?

Überprüfen Sie Ihre Seitenstruktur auf Seiten, die Sie tatsächlich nur sehr schwer aktualisieren können. Sind diese Seiten nicht zwingend für eine Erklärung Ihrer Produkte und Leistungen nötig und haben keine relevanten Inhalte für Suchmaschinen, dann lassen Sie sie lieber weg. Weniger ist mehr!

Alte Zahlen!

Vermeiden Sie große Abbildungen von Jahreszahlen oder das Nennen von Altersangaben. Nur all zu schnell ist das Jahr vorbei, und plötzlich steht auf Ihrer Seite ganz groß das Vorjahr. Auch wenn Ihr Katalog noch aktuell ist, macht dies auf Ihre Besucher keinen sonderlich aktuellen Eindruck. Schreiben Sie beispielsweise statt “Unser Produktkatalog 2013” einfach “Unser aktueller Produktkatalog”. Und schon macht der Text selbst im März 2014 keinen schlechten Eindruck.

Aktualität ist Chefsache!

Schaffen Sie Verantwortung für die Aktualisierung Ihrer Website und geben Sie dem zuständigen Mitarbeiter die nötigen Befugnisse um Abteilungsübergreifend relevante Informationen und Neuigkeiten zu sammeln. Kontrollieren Sie selbst regelmäßig die Aktualität und geben Sie Impulse und Ideen.

 

Nur Mut! Probieren Sie es aus und Sie werden sehen, dass es gar nicht so schwer ist, Besucher und Interessenten immer wieder mit spannenden Meldungen auf Ihrer Website zu überraschen. Ganz nebenbei schaffen Sie so auch einen guten Grund, warum ein regelmäßiger Besuch Ihrer Website lohnenswert ist.

Ich wünsche Ihnen viel Erfolg mit Ihrer von nun an stets aktuellen Website.

Matthias Messerer

PS: Schreiben Sie mir Ihre Erfahrungen und Erfolge: messerer@querformat.info