02.05.2018

Crailsheimer Superhelden landen in Berlin

Bereits zum 13. Mal, darunter einmal Auszeichnung als Branchenbester, konnten wir uns über eine Auszeichnung beim Wettbewerb „Econ-Megaphon-Award“ freuen. Der nationale Wettbewerb zeichnet gelungene Kommunikations-Kampagnen und Einzelleistungen eines Jahres aus. Unter den 194 insgesamt ausgewählten Arbeiten überzeugten auch zwei ganz unterschiedliche querformat-Projekte die 15-köpfige Jury in Berlin. Diesmal setzten sich ein Verkaufsprospekt des Stallausstatters HAU aus Neuler (Ostalbkreis) und der Website-Relaunch der Ellwanger Firma INNEO im nationalen Umfeld durch.

Um zu einer kreativen und verkaufsfördernden Lösung zu kommen, waren bei beiden Projekten ganz unterschiedliche Herausforderungen zu meistern. So war es beim Stallausstatter HAU die Hauptaufgabe, die inneren Werte eines unscheinbaren Edelstahlkastens sichtbar zu machen, der sich gut um Pferde kümmert. Nach Ansicht des Herstellers hat das Korn-Max genannte Gerät das Potenzial die Pferdehaltung zu revolutionieren. Dieser dient zur automatischen und artgerechten Fütterung von Pferden in Pferdeställen. Nach Zeitplan gibt er kleine Futterportionen aus. Die Vorteile: Erstens spart er Personalkosten und Zeit, zweitens verhindert er Stress und Koliken bei Pferden.

Um automatischen Futterapparat als Pferdeversteher sympathisch rüberzubringen, wählten unsere Kreativen das Motiv des Korn Max als sympathischen Super-Stallhelfer. Der gezeichnete Superheld visualisiert in dem Prospekt, mit wie viel Wissen und Liebe er sich um seine Schützlinge kümmert. Das hat gleich zwei Vorteile. Einmal macht die Comicfigur die Broschüre optisch interessant und leicht lesbar, zum anderen vermittelt er die ideellen Werte, für die die Innovation steht.

Die Aufgabe des zweiten Projektes war ganz anders gelagert. INNEO bietet seinen Kunden aus dem Mittelstand Digitalisierungslösungen für Produktentwicklung, Visualisierung, Prozessoptimierung und Unternehmenssteuerung an. Allein die Aufzählung der vier Hauptgeschäftsfelder macht deutlich, wie komplex und unterschiedlich die Aufgaben und damit auch die Kunden von INNEO sind. Beim von uns konzipierten und gestalteten Website-Relaunch überzeugte die Jury deswegen am meisten, wie auf die verschiedenen Bedürfnisse und Kenntnisstände der Webseiten-Besucher eingegangen wird.

In der Begründung der Jury, die sich aus Auftraggebern von Unternehmensseite, Kreativen und Strategen aus Agenturen sowie Medienvertretern zusammensetzt, heißt es dazu: „Mit der Website werden unterschiedliche Informationslevel und an einzelne Benutzer angepasste Inhalte kombiniert. Zur Usability trägt auch das Navigationskonzept bei, dass eine schnelle Orientierung sowohl auf Seiten- als auch Inhaltsebene erlaubt.“ Anders ausgedrückt: Jeder findet schnell was er braucht.

„Für die Verkaufsunterstützung ist das Tempo im schnelllebigen Internet einer der entscheidenden Faktoren. Sonst wandert der Interessent zum Wettbewerb ab“, erläutert Matthias Messerer, der für die Konzeption der Seite verantwortlich ist.

Weitere Informationen:

Korn Max Prospekt: https://www.econforum.de/beitraege/econ-megaphon-awards/2018/print-publikation/prospekt-korn-max

INNEO Website: https://www.econforum.de/beitraege/econ-megaphon-awards/2018/unternehmens-organisationswebseiten/relaunch-website