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KUNDENPORTRAIT // QUERBEET
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DAS NEUE LOGO
Das neue Logo ist insgesamt runder als das alte.
Die Größenverhältnisse der Einzelelemente
wurden einander angeglichen, die Gesamtform
an sich ist kompakter. „Stadtwerke Crailsheim“
ist in der neuen Hausschrift geschrieben und
steht ab sofort bündig auf einer Höhe mit „STW“.
DIE NEUE FARBIGKEIT
Das neue Rot ist weniger grell und dafür wärmer.
Das neue Blau wirkt durch Reduktion des Rot­
anteils sympathischer. Positiver Nebeneffekt:
Aufgerastert wird dieses Blau auf Farbflächen
nicht lila.
DIE MARKENKERNWERTE
Werte, die in der Kommunikation der Stadtwerke
eine wichtige Rolle spielen:
Glaubwürdigkeit
Kundennähe
Verbundenheit mit der Region
Engagement hinsichtlich Erneuerbarer Energien
Preis-Fairness
Wachstum und Stabilität
Versorgungssicherheit
Kompetenz und Expertentum
Schritt 1:
Erarbeitung der Marken-
kernwerte
Ausgangsbasis für unser Schaffen waren
das Leitbild und die Strategiesäulen der
Stadtwerke Crailsheim, aus denen wir in
Abstimmung mit dem Kunden in einem
ersten Schritt die Markenkernwerte des
lokalen Energieversorgers abgeleitet haben.
Schritt 2:
Welche CD-Elemente transportieren
die Markenkernwerte?
Sobald diese fixiert waren, haben wir uns
überlegt, durch welche CD-Bausteine wir
sie in den neuen Kommunikationsauftritt
einfließen lassen könnten. Welcher Farbton
steht am ehesten für Kundennähe und Ver-
bundenheit mit der Region? Durch welche
Formen transportiert man Glaubwürdig­
keit und Umweltengagement? Schrittweise
haben wir aus unseren Erkenntnissen ein
CD abgeleitet, das auf weiche organische
Formen, sympathische Farbtöne, authen­
tische emotionale Bilder und eine persön­
liche Ansprache setzt.
Schritt 3:
Anpassung des Logos und
Kreation des Claims
Am Ende des Arbeitsprozesses haben wir
auch das über viele Jahre etablierte Logo
an die neue Grundgestaltung angepasst.
Da in der Vergangenheit verschiedene
Slogans zu unterschiedlichen Zwecken
eingesetzt wurden, wurde zudem der
imagebildende Markenclaim „Nähe schafft
Verbundenheit“ erdacht, der nun aus-
schließlich verwendet wird und so seinen
Teil dazu beiträgt, die Kernwerte der
Stadtwerke Crailsheim nach innen und
außen zu verfestigen.
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