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QUERBEET // MITARBEITERGEWINNUNG

HELDENHAFTES

AZUBI-RECRUITING

Die Ausbildungsbroschüren vieler Unternehmen lassen sich im Grunde oftmals austauschen und wirken

beliebig. Für die Stadtwerke Crailsheim haben wir ihr Alleinstellungsmerkmal herausgearbeitet, die

bestehende Positionierung konsequent und kreativ weitergeführt und zielgruppenorientiert realisiert!

Die Aufgabenstellung war klar: Die Stadt-

werke möchten als modernes Unternehmen

wahrgenommen werden und bei jungen

Menschen das Interesse für eine Ausbil-

dung dort wecken, jedoch ohne die boden-

ständigen und regionalen Wurzeln dabei

zu vergessen.

Gesagt getan: Unser Konzeptionsteam ent­

wickelte auf Grundlage der Positionierung

„Nähe schafft Verbundenheit“ und dem

Alleinstellungsmerkmal als heimischer

Versorger das Motto „Crailsheim braucht

Versorgungshelden!“.

Die Konzeptidee dabei ist, dass wir dem

potenziellen Interessenten vermitteln,

er macht mit einer Ausbildung bei den

Stadtwerken einen wichtigen Job für die

ganze Region. Schließlich wird er seine

Heimat mit den essenziellen Ressourcen

Wasser und Energie versorgen, ohne die

das tägliche Leben so nicht funktionieren

würde. Die Strategie hinter dem Konzept

ist es, den Bewerbern eine Mission an die

Hand zu geben, mit der sie sich identifi-

zieren können. Wir motivieren statt mit

einer klassischen Stellenbeschreibung mit

Sinnhaftigkeit und einem greifbaren Ziel.

Die aufmerksamkeitsstarke Gestaltung

setzten unsere Illustratorin und Medien­

designerin Susanne Herrmann, die Diplom-

Designerin Anja Urban und die Inhalte

unser Texter Jochen Wojtas um, die alle

gemeinsam mit Positionierungsexperte

Geschäftsführer Stephan Kurz auch das

Konzept entwickelt hatten. Was zunächst

nur eine Broschüre werden sollte, wächst

gerade mit Freibadbanner und Printan­

zeigen zu einer crossmedialen Kampagne.