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KUNDENPORTRAIT // QUERBEET
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Diese und weitere Fragen erörterten wir
mit hera-Geschäftsführer Jürgen Walter in
intensiven Gesprächen. Am Ende dieses
ersten Arbeitsschrittes stand eine Rückbe-
sinnung auf die Stärken des Unternehmens
und ein Revival des Unternehmensclaims
„The Choice of Engineers“, der exakt das
impliziert, was unverblümt ungefähr so
klingen könnte: „Wer Ahnung von Elek­tro-
Arbeitsplatzsystemen hat, wird früher oder
später bei hera landen.“
Die hera Laborsysteme GmbH entwickelt und produziert innovative Lösungen für die
Elektro­technik und Elektronik. So weit, so gut. Doch wo liegen die entscheidenden Vorteile
des Traditionsunter­nehmens gegenüber dem Wettbewerb? Was zeichnet die Blaufelder
seit 40 Jahren aus? Wodurch wird ein Elektro-Arbeitsplatzsystem von hera zur unverzicht­
baren Investition für die Zielgruppe?
Aufgelockert wird der Mammut-Katalog
durch ein einleitendes Imagekapitel sowie
durch ein Fotomodel, das stellvertretend
für alle im Unternehmensclaim angespro-
chenen Ingenieure über sämtliche Kapitel
hinweg die Produktsysteme von hera testet.
Die Figur des hera-Ingenieurs findet sich
zudem in E-Mail-Newslettern sowie auf der
neuen Website wieder, die wir ebenfalls
kürzlich auf komplett neue Beine gestellt
haben. Mehr dazu auf der nächsten Seite
oder unter
In einem zweiten Arbeitsschritt galt es, die
gewonnenen markenstrategischen Erkennt-
nisse in die Image- und Produktkommuni­
kation des Unternehmens einfließen zu
lassen. Gelegenheit dazu gab es mehr als
genug. So durfte kurzerhand eine 20-seitige
DIN-A4-Broschüre gestaltet werden, welche
die Produktneuheiten von hera präsentiert.
Zum anderen stand die Neuauflage des Ge-
samtkatalogs an, der als Ringbuch realisiert
wurde, sich über 14 Kapitel und mehrere
Hundert Seiten erstreckt und das komplette
Produktspektrum von hera umfassend
abbildet.
Titel und Innenseiten des Neuheitenprospekts
(links) und der 586 Seiten starke Ringbuch-
Katalog für das Jahr 2014/15 (rechts).
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